Si è chiusa a Fiera Bolzano la stagione invernale con il Prowinter Season Finale 2026, appuntamento che riunisce operatori e protagonisti dello ski business per analizzare trend e prospettive del settore neve.
Al centro della giornata lo Ski Rental & Retail Summit, che ha presentato i dati della stagione 2025/26 su un campione di 400 operatori tra noleggi e negozi. Il quadro che emerge è quello di un comparto solido e resiliente, con il fatturato distribuito tra stabilità (34,2%) e crescita (30,6%), mentre oltre la metà degli operatori valuta positivamente la stagione.
Prowinter Lab 2026 – foto M.Parisi
Permane però un equilibrio tra fiducia e prudenza: il 44,6% si dice ottimista, ma una quota simile mantiene un approccio cauto. A incidere maggiormente restano fattori esterni come meteo e innevamento (66,3%), insieme a nuove dinamiche come la variabilità dei flussi turistici e la pressione su prezzi e concorrenza.
Nel noleggio domina lo sci allround (53,6%), ma cresce l’interesse per la fascia premium pista (19,9%), segnale di una domanda sempre più orientata alla qualità. In aumento anche l’online booking, che per oltre un terzo degli operatori rappresenta una quota significativa del fatturato. Gli investimenti si concentrano soprattutto su nuove attrezzature (76,8%) e formazione del personale.
Nel retail tengono le categorie tradizionali, ma aumentano le criticità legate ai marketplace online e alla vendita diretta dei brand. Il prezzo resta il tema più sensibile, con sconti e promozioni che riducono marginalità e valore percepito.
Festa del Carabiniere 2026 – foto M.Parisi
Nel pomeriggio spazio alla Festa dell’Atleta del Centro Sportivo Carabinieri, con la premiazione di protagonisti degli sport invernali come Federica Brignone, Lisa Vittozzi e Dominik Paris, in un momento che ha unito sport e industria.
Il settore neve si conferma dunque solido, ma in trasformazione. L’appuntamento è ora alla prossima edizione di Prowinter 2027, dal 10 al 12 gennaio a Bolzano.
Per maggiori dettagli: www.fierabolzano.it/it/prowinter/event/prowinter-season-finale